Hoy todos están haciendo advergames. Empresas con un puñado de personas hacen juegos asociados con marcas marcas para que estas se hagan conocer.
Cual es nuestra posición como desarrolladores de juegos independientes frente al advergaming? Debemos creer que vendimos nuestra alma al poner nuestra creatividad al servicio de grandes corporaciones? Poner el logo de Pepsi en el avatar de nuestro personaje es como vestir a nuestro hijito con un tutu rosa?
Como yo lo veo, nuestro objetivo como creadores de videojuegos es: a) Hacer juegos de calidad y b) Hacer que este juego de calidad llegue al mayor numero de personas posibles.
Para la consigna “b” las herramientas de las cuales disponemos son varias. Sitios como Kongregate, Great Games Experiment, Facebook, nuestro blog, blogs de juegos independientes y, uno de los mas poderosos, el auspicio de las grandes marcas.
Y relacionar nuestros juegos con una gran marca es una poderosa herramienta porque al formar parte de una campaña publicitaria, generalmente tenemos apoyo de otros medios de publicidad(como revistas y spot televisivos), los cuales dirigen tráfico hacia el juego de esta comañía(nuestro juego).
Con respecto a la pregunta de “hacia donde se dirige el advergamming” no puedo decir lo que será, pero puedo decir lo que creo que debería ser.
Yo creo que las empresas deberían cambiar su postura de financiar directamente un juego para publicidad(donde las limitaciones de cada empresa quitan libertad y condicionan al desarrollador/game designer) para auspiciar en conjunto videojuegos de buena calidad.
No es descabellado si tomamos a los videojuegos como un medio de expresión artística(ergo, como cultura), y las empresas pagan por figurar como las que hacen posible el evento.
Los beneficios que veo con lo que expone el párrafo anterior son las siguientes:
* Mas libertad para los artistas involucrados en el desarrollo del videojuego.
* Mayor reconocimiento para cada uno de los artistas que trabaja en el videojuego.
* Mayor calidad de juegos relacionadas con las marcas que se desean publicitar.
* Menor costo para las empresas que publicitan(un juego puede ser auspiciado por varias marcas a la vez).
Es posible lo anterior? Creo que es posible porque:
* Los videojuegos cobran protagonismo en la sociedad a un ritmo que no se desacelera.
* Los juegos están cobrando reconocimiento como forma de arte(ejemplos: NeverMore 3, Samorost 2, Don’t look back y toda la obra de Daniel Benmergi).
* Antes se hacían juegos basados en películas, ahora se hacen películas basadas en videojuegos(Tomb Raider, Hitman, Max Payne, etc).
Basándome en lo anterior, creo que el cambio de modelo de negocios respecto a que las empresas auspicien videojuegos de autor de la misma forma que auspician encuentros deportivos y exposiciones de arte, es inevitable.
ADIOS! Y SIGAN MIRANDO AL CIELO!
